[摘要] 商品住宅价值,除地段外,其品牌也极为重要。不同时期,购房人的选房标准会有不同,居住的价值观念也有较大差别。在住房市场化初期,追求大户型;在楼价高企时期,对一般购房者来说,价格最重要,品质盘根本不敢奢望;而当楼价整体回落至可接受范围,普通购房者又再次燃起对品质住宅的追求。
商品住宅价值,除了地段之外,其品牌也极为重要。不同时期,购房人的选房标准会有不同,居住的价值观念也有较大差别。在住房市场化初期,追求大户型;在楼价高企时期,对一般的购房者来说,价格最为重要,品质盘根本不敢奢望;而当楼价整体回落至可接受范围,普通购房者又再次燃起对品质住宅的追求。目前,佛山楼市有所回暖,但这仅是结构性回暖,品质盘销售回暖,但是这并表明,购房者的居住观念、购房法则正在发生变化。
地段价值参考
市中心
普通地段6000元/㎡
优质地段8000元/㎡
镇街中心
普通地段2200元/㎡
优质地段3000元/㎡
地段价值
以土地成交价为依据
地段价值也可称之为土地价值,受到多种因素影响。一是城市价值,是市中心还是市郊,是中央商务区还是工业区;二是配套价值,周边商业、教育、文化、娱乐配套如何;三是交通价值,道路是否方便,公交是否方便,是否有地铁站等。
地段价值涉及到的因素很多,一般人难以量化判断,但可以从地价上来衡量,拍卖地价基本可以反映未来三五年内地段价值变化趋势。市中心的地段价值以楼面地价的2倍计算较为适宜,而镇中心的地段价值则以楼面地价的1.5倍为宜,但不以单地块拍卖价格为依据,而是地块的综合平均价格水平为参考。
在2007年、2010年高峰时,禅桂中心区商品用地楼面地价已普遍超过4000元/平方米,地王价已至6000~8000元/平方米,如依云上城的楼面地价为5600元/平方米,中海千灯湖一号楼面地价为6800元/平方米,创鸿广场楼面地价为7000多元/平方米。而在镇街中心,其商住用地的楼面地价普遍在2500~3000元/平方米范围。
但限购后,供求关系发生了逆转,楼价迅速回落,土地市场也进入低迷期。按近期的土地拍卖情况,市中心商住用地楼面地价已回落至3000元/平方米左右,部分优质地块楼面地价也不到4000/平方米,镇街区域则在1500元/平方米左右,一年时间,地价已整体回落50%。
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楼宇价值
建安价值相对稳定
设计价值差异大
楼宇价值主要由建安价值与设计价值两大部分组成。
前几年,由于人工低、建材平,一般多层的建安成本在800元/平方米,小高层在1000元/平方米,高层在1500元/平方米。近两三年,人工及建材上涨幅度较快,特别是人工成本几乎涨了一倍,整体上,小高层的建安成本约在1600元/平方米,高层的约在2000元/平方米,算上其他配套成本,总体约在2000~2500元/平方米,如果是高档住宅,成本约上浮20%~50%。
除了建安价值外,设计价值同样影响着楼宇价值。同一档次的住房,建安价值相差不多,但其设计价值却有很大的不同。影响设计价值因素有多方面,外立面时尚或经典与否,户型合理与否,楼距宽阔与否等,产品设计得合理,可以为该产品添加不少附加价值,一般占总价值的5~20%,如设计得不合理,则反过来影响住房价值。
品牌价值参考
优质品牌
(较一般品牌高出)5%~10%
高端品牌
(较一般品牌高出)10%~20%
品牌价值
产品附加值重要体现
在同一时间段时,地段价值与建安价值是相对固定的,但不同的地产商,所建的商品住宅,其品牌价值有着千差万异。
在张槎区域,星汇园与罗马新都区位相同,但售价有很大差异,星汇园约在6500元/平方米,罗马新都带精装约在8500元/平方米,扣除精装,毛坯价值约为7500元/平方米,比星汇园高出1000元/平方米,为何有这么大差异?因为主要品牌价值不同。
品牌是地产商的实力、美誉度、服务水平等的综合。不同的地产商,有着各自不同的品牌特点:如中海地产,以打造城央豪宅著称,万科,物业管理水平首屈一指,保利,项目的快速推进无人能及;一些本土地产商,也有过人之处,如汇银专注精品,怡翠倾向实用。
对其品牌价值,不同人可能有不同的价值观,如喜欢优质物业管理的,会选择万科、中海、招商的物业,喜欢大城生活的,会选择保利的城市综合体。
品牌价值,难以用具体数据来衡量,但总体上,优质品牌较一般品牌的价值高出5%~10%,高端品牌,较一般品牌高出10%~20%。
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方位价值
不同方位,价值差异大
同一地段,同一楼盘,价格会有很多差异,一般会相差30%以上,有的甚至相差在50%以上,这是为何?方位价值不一。
方位价值,影响因素有楼层、座向、景观等。
楼层价值又分为两种:一是对中心园林的,首一二层、顶层价值,中间层价值;而对路边的,除顶层外,楼层越高,价值越高。楼层与价高楼层,价值相差在10%~15%之间。
在座向上,南方以南向、东南向价值,西向及北向价值最差,一般南向、东南向要比北向、西向、西北向价值高出10%~20%。
而在景观价值上,也相差甚大。一般园景单位要比路景单位高出10%以上,江景单位比一般园景单位再高出10%以上。
设计价值
普通住宅
占总价值的0~10%
高档住宅
占总价值的10~30%
楼宇价值参考
建安价值
普通住宅
小高层2000元/㎡
高层2500元/㎡
高档住宅
小高层2500元/㎡
高层3000元/㎡
综合楼宇价值
市中心住房价值8000~11000元/㎡
镇中心住房价值4200~6000元/㎡
方位价值参考
建安价值
中间楼价(较低楼层高出)10%
东南座向(较西、北方向高出)10%1~5%
优质景观(较普遍景观高出)10%~20%
总体价值列表
区域普通楼盘品牌楼盘
普通单位优质单位普通单位优质单位
市中心 7000~75008000~85009000~10000 12000~14000
镇中心4000~45005000~55005500~60006000~7000
(单位:元/㎡)
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完善的社区配套,可为住宅增值。在楼价快速上升通道,购房就是抢房,有房就买,根据不需要去看所买的房到底值不值。
现在,佛山房价经过两轮大调整后,已整体缩水三成,今年一季度,市场有所回暖,但也仅是局部性回暖。之前是谁最“抵买”,谁就卖;现在则是“抵住”,谁的居住价值更高,谁就卖。
首轮调整:谁先降,谁受益
“抵买”就是性价比,前期是谁先降价,谁就抢占先机。
最初是一些镇街盘低价入市,如万科城、保利上城等楼盘,比市场价低开500元/平方米入市,结果取得较好销售业绩。然后从去年下半年开始,出现首轮大规模的价格调整,特别是以市中心为龙头,一批批楼盘率先低价入市,如东海国际“8字头”带精装,盛南新都、天御盈品“7字头”开盘,星星华园国际地铁物业小3房约100万元。一些高端豪宅同样走低价策略,中海千灯湖一号1.4万~1.5万元开盘,比原定价格低5000元/平方米,同样成为市场的焦点。轮的大调整中,无论普通楼盘,还是品质楼盘,主要谁先降价,谁就成为市场的主角。
市场价是10000元/平方米的,某楼盘新货发售,低于市场价500元/平方米开卖,于是很多购房者觉得值,就纷纷入市了,但等到大家都降到9500元/平方米的时候,另一楼盘才调整至该价位开卖,此时,就没有任何吸引力了。所以至去年年底,经过轮楼价大调整后,市场整体再度不振。
第二轮调整:谁品质高,谁就是主角
经过楼价的首轮调整,楼市已形成“964”价格体系,市中心在“9字头”,镇街在“6字头”,部分区域、楼盘在“4字头”,这一价格体系出现后,绝大部分住宅,价格已回落至大部分中等收入阶层接受范围之内,中等收入阶层的购房选择余地更广阔了,决定性因素已非价格,而是品质。
季度开始,以保利、招商为首的央企,进行大规模的让利跑货,赢得了市场的满堂红,新货发售普遍超过8成,“日光盘”再重现市场,保利地产更以一季度20亿元的销售额抢占了市场先机。中海万锦东苑最近“9字头”起特价清货,结果去货神速。佛山市场“小阳春”的出现,表面上看来,是价格推动,的确,价格是起到了推波助澜的作用,但其热销的背后,依靠的是品质。
在品质楼盘的搅动下,普通住宅销售越来越吃力,之前热销的普通住宅,现在出货也越显艰难。现在的形势是,谁的品质高、性价比高,谁就是市场的主角。狮山楼市供应量较大,销售普遍吃力,但上周依云曦城首次开盘,首推一批售罄,紧接着再加推一栋,同样火热,这再一次证明,品质盘已成为市场的主角。
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某楼盘开盘,销售均价10000元/平方米,有的人觉得很值,便抢着去买,有的人则不以为然,觉得毫无吸引力,为何?这是因为,在每个人心目中,都有一套自己的价值法则。
楼宇价值方面,其设计价值也因人而异,有的人喜欢时尚,有的喜欢经典,有的追求厅大,有的追求房大。
景观朝向方面,在大多人心目中,楼层越高,价值越大,但有的人喜欢住低层,高层对于他来说简直是浪费。大多数人喜欢有园景,但有的人更喜欢视野开阔,对着路边也无所谓。
还有品牌方面,有的喜欢万科,有的喜欢中海,有的喜欢保利,有的则什么品牌也不太计较,户型合适则可。
有两套住宅:一套是中楼层、南向、且对着中心园林,另一套是低楼层、北向、且对大马路。按传统人的眼光,前者值10000元/平方米,后者则仅值6000元/平方米,但实际上后者卖到7000元/平方米,表面看来并不抵买,但还是有人买,原因就是有人喜欢住低楼层,价格便宜,就算是北向及对着大马路也无所谓。
每个人的居住价值观念都有所不同,导致对物业价值的理解也会有所不同。在张先生看来,该套楼值100万元,但在李先生看来,仅值80万元,两者皆是合理的。
如果你不喜欢在广州居住,就算广州楼价降至4000元/平方米,你也不会去买来居住。买楼,最重要是适合自己,首先价格要适合自己,其次产品要适合自己,只有适合才能体现住房的价值。
虽然居住观念不同、物业价值观不同,但对品质住房追求是一致的。当你有能力购买品质住宅的时候,当然就会去追求品质住宅,除非其他普通住宅在价格上有较大的落差。
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