[摘要] 工行与恒大、保利、富力、碧桂园、雅居乐、合生地产等6家知名房企签署战略合作协议，双方将通过工行旗下的融e购电商平台，打造“互联网+房地产”模式。
在阿里、京东电商平台的强势领先下，商业银行电商该如何突围？工行的电商布局重点放在房地产领域。昨日，工行与恒大、保利、富力、碧桂园、雅居乐、合生地产等6家知名房企签署战略合作协议，双方将通过工行旗下的融e购电商平台，打造“互联网+房地产”模式。
本次签约看似寻常，却是工行实现互联网化重要的一步棋。去年底，工行融e购推出了房地产电商项目。目前，国内10余家知名的优质房企已签约入驻工行融e购，上线楼盘项目200多个，今年前5个月已成交房产1000余套，销售金额超过11亿元。万科集团总裁郁亮在工行曾表示，希望今年在工行融e购平台上完成超过100亿元销售额。
虽然头顶着宇宙大行的美名，但是工行身为传统银行，要想在电商领域占据一席之地并不容易。目前，融e购已经排进国内十大电商平台，但其短板也逐渐显现。有数据显示，京东日均IP是2910万，融e购日均IP是105万，接近30倍的差距，而二者交易额差距仅在3倍以内，这是因为，工行融e购的优势在于金融产品的销售，包含理财产品、品牌贵金属、保险等，而房地产项目由于其单价很高，也能迅速做大融e购规模，而且一旦将房产销售与房贷发放结合起来，就能形成普通电商难以实现的大额信贷功能，这显然是工行融e购的大优势。
工行相关负责人透露，下半年，工行将推出线上住房按揭贷款服务。对此，分析人士表示，融e购的优势就是大额贷款，比如房贷、车贷，但这种做法是将线下的贷款搬到线上，能否真正像互联网金融一样实现客户及交易规模的爆发式增长还有待考察。
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