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大讨论:南海大道商圈将迎第二春?

佛山日报  2016-12-09 07:59

[摘要] 某地产策略研究中心副总监朱伟德认为,从桂城房地产发展格局来看,由于广佛地铁布局在桂澜路,使得桂澜路商圈急速发展,但现在随着佛山地铁3号线的开建,南海大道依托成熟的配套和居住氛围,商业价值依然大于发展中的桂澜路商圈。

依托3号线,商业价值看好

某地产策略研究中心副总监朱伟德认为,从桂城房地产发展格局来看,由于广佛地铁布局在桂澜路,使得桂澜路商圈急速发展,但现在随着佛山地铁3号线的开建,南海大道依托成熟的配套和居住氛围,商业价值依然大于发展中的桂澜路商圈。

过剩已是定局,定位差异谋生存

“南海大道两边这几年新住宅不多,因此消费人口既定,现在一下子来好几个新商场,竞争力大,过剩是肯定的。”商业网、广州凯麒投资管理有限公司董事总经理叶宇认为,尽管如此,但依靠各自稍显差异化的定位,应该也会有些生存空间。例如中海环宇城体量大,也引入了一些以往没有的品牌;悦万城在老商圈内,在创鸿的时代也签了较多商家,相对南海广场来说肯定是崭新亮相的,因此也可以分得一杯羹; 中建领秀广场引入更多的平民化的社区商业,而且南海大道北商业不多,因此也能有些许空间。

镇街商业是否更有发展空间?

镇街新区前景大,但项目定位更重要

朱伟德认为,随着镇街住宅市场的激活,未来将会导入大量新增居住人口,商业也会迎来新发展机会,但是面向的消费人群和项目定位也是非常重要。例如金沙洲,本来居住人口密集,基础会好一些,而去到北滘就要看不同位置,例如北滘新城虽然目前人口不多,但未来前景还是较为看好的,而且商场主要靠主题和运营。

确有生存机会,但数量不宜再增

戴德梁行广州商业管理部主管冼嘉曦认为,镇街新商场看似有更多机会,但也不宜太多,以近期三水万达广场刚开业的三水市场为例,“我认为以目前消费力来看,三水只需要三四个大型商场足矣。我们近在做三水项目新动力广场时,也跟政府来了解过,未来西南片区应该不会太大规模地规划商场,可能2.5公里以内,再增多一个,可能健力宝的旧址还会有一个。”

在定位方面,冼嘉曦认为镇街商场还是应以家庭和朋友聚会为主要定位,“入什么档次品牌、整个商业动线,设计、主题是什么以及招商可否引入首次进入该区域的品牌,是我认为比较重要的几个方面。”

占据先机的商场日子会好过些

商业网、广州凯麒投资管理有限公司董事总经理叶宇认为,镇街商业是否有空间看什么时候切入,个进入新区域的日子会好过些。以狮山信和广场为例,当时狮山商业是一片空白,因此信和算是一家独大,比较成功的,北滘广场、天佑城、嘉洲广场都是类似。如今各个镇街也陆续有新商业增加了,例如狮山又会有个奥园广场,体量太大,而信和广场也只是这一两年因为狮山楼盘增多而转好,虽然狮山未来前景看好,但短期三五年的人口增速还是能预估到的,能否承载有待观察。

什么是真正的差异化和特色商业?

不是你找星巴克,我找COSTA就算差异

“虽然现在各个商场都号称有差异化定位,但其实都是大同小异,仅仅是招商的商家不同而已。”合富辉煌佛山公司市场部总监曹绍林认为,做商业差异化定位更重要是体现在早期规划创新上,这点岭南天地是我认为佛山算成功的,再就是佛罗伦萨小镇,算是定位清晰的,有自己竞争力的,可以看到商家品牌是其他地方找不到的。

曹绍林认为,一个好的商业从开发理念、规划布局上就注定了,而不是到了要找商家了才来想差异化,但佛山很多开发商其实都没有较好的商业运营团队,所以很少有商场可以在定位、吸引力上很有特色。“你以为全世界都找星巴克,而我找COSTA就算差异化?”曹邵林说。

不宜盲目复制 一线城市业态布局

“镇街商业要找差异化,但不能盲目复制一二线城市商业业态。”商业网、广州凯麒投资管理有限公司董事总经理叶宇认为,佛山镇街商业应回顾本地实用性、社区商业为主,现在我们做城区购物中心,零售比例较低可能只有两成,但在镇街因为人口的特点,零售业的需求还是有的,而且可以把以往在老旧街铺购物的消费力吸引入商场,何乐而不为呢。

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