[摘要] 后新政时代，房企“脑洞大开”玩转营销，碧桂园“不扯蛋”、保利是个“P”，恒大“无理由退房”、二万联盟
后新政时代，房企“脑洞大开”玩转营销，碧桂园“不扯蛋”、保利是个“P”，恒大“无理由退房”、二万联盟……房企借各种渠道传播轮番“抢头条”，为何房企这样拼？一切为了“去货存”！虽然政策红利不断，但“库存”仍然“亚历山大”。借利好环境，房企更要加把劲。
“咦，为何今天朋友圈被鸡蛋刷屏了？”5月17日，有不少读者的朋友圈被碧桂园“不扯蛋”刷屏。其实，近期，多家房企开启了“抢头条”模式，策划具有爆炸性营销事件，借着媒体、电商等平台传播，引起市民关注，下面将逐一回顾、点评。
房企开启“抢头条”模式
碧桂园“不扯蛋”
事件回放：5月17日，碧桂园在微信里玩了一场“快闪”，要求所有员工微信头像统一换成碧桂园集团LOGO，同时上传一幅“不扯蛋，周一见”的配图。由于5月16日，万科拜访碧桂园，有的媒体猜想，“碧万”合作来了？其实，这是为配合推广“0号行动”促销主题。
点评：碧桂园作为顺德知名房企，玩起营销来很拼的。此前组织“大白”暖男向女途人赠送卫生巾，今天为了促销玩网络快闪。只是无论怎么玩，归根到底还是“卖房子”。
二万联盟
事件回放：5月14日，万科、万达在京举行签约仪式，建立战略合作关系。二万合作前，万科、万达也玩起“悬念”。万科的职员发“二万，和了”图片，并配文“我啥都不知道，就是很期待！”
点评：万科房地产巨头，万达商业地产巨头，两位重量级人物聚首，自然引起社会轰动。只是不知道二万联盟将会创造怎样的产品。
保利是个“P”
事件回放：4月15日，保利房地产(集团)股份有限公司董事长宋广菊发了一条新浪微博“保利是个P！”于是乎，引起网民大猜想。次日，保利地产正式推出“5P战略”。
点评：保利“自黑”营销无疑是成功的，一句话撬动了全民关注。“5P战略”的解说丰富了品牌价值，增强品牌厚度，有利于各楼盘开展品牌线下活动。
恒大“无理由退房”
事件回放：4月15日，恒大集团高调在其广东总部宣布，从4月16日8点起正式实施范围内“无理由退房”计划。该事件被网民“玩坏”了，出现了多个房企互批的文字广告，引起网民广泛关注。
点评：“无理由退房”并非新鲜事，它始创于SOHO中国，长沙、上海、天津等地均有房企实行，只是执行方法、力度有所差别。不过，此措施为楼盘赢得良好口碑，助力销售。
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