[摘要] 商品住宅价值,除地段外,其品牌也极为重要。不同时期,购房人的选房标准会有不同,居住的价值观念也有较大差别。在住房市场化初期,追求大户型;在楼价高企时期,对一般购房者来说,价格最重要,品质盘根本不敢奢望;而当楼价整体回落至可接受范围,普通购房者又再次燃起对品质住宅的追求。
楼宇价值
建安价值相对稳定
设计价值差异大
楼宇价值主要由建安价值与设计价值两大部分组成。
前几年,由于人工低、建材平,一般多层的建安成本在800元/平方米,小高层在1000元/平方米,高层在1500元/平方米。近两三年,人工及建材上涨幅度较快,特别是人工成本几乎涨了一倍,整体上,小高层的建安成本约在1600元/平方米,高层的约在2000元/平方米,算上其他配套成本,总体约在2000~2500元/平方米,如果是高档住宅,成本约上浮20%~50%。
除了建安价值外,设计价值同样影响着楼宇价值。同一档次的住房,建安价值相差不多,但其设计价值却有很大的不同。影响设计价值因素有多方面,外立面时尚或经典与否,户型合理与否,楼距宽阔与否等,产品设计得合理,可以为该产品添加不少附加价值,一般占总价值的5~20%,如设计得不合理,则反过来影响住房价值。
品牌价值参考
优质品牌
(较一般品牌高出)5%~10%
高端品牌
(较一般品牌高出)10%~20%
品牌价值
产品附加值重要体现
在同一时间段时,地段价值与建安价值是相对固定的,但不同的地产商,所建的商品住宅,其品牌价值有着千差万异。
在张槎区域,星汇园与罗马新都区位相同,但售价有很大差异,星汇园约在6500元/平方米,罗马新都带精装约在8500元/平方米,扣除精装,毛坯价值约为7500元/平方米,比星汇园高出1000元/平方米,为何有这么大差异?因为主要品牌价值不同。
品牌是地产商的实力、美誉度、服务水平等的综合。不同的地产商,有着各自不同的品牌特点:如中海地产,以打造城央豪宅著称,万科,物业管理水平首屈一指,保利,项目的快速推进无人能及;一些本土地产商,也有过人之处,如汇银专注精品,怡翠倾向实用。
对其品牌价值,不同人可能有不同的价值观,如喜欢优质物业管理的,会选择万科、中海、招商的物业,喜欢大城生活的,会选择保利的城市综合体。
品牌价值,难以用具体数据来衡量,但总体上,优质品牌较一般品牌的价值高出5%~10%,高端品牌,较一般品牌高出10%~20%。
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